خرید خودرو
بنتلی دو خودروی یادبود ساخته است که قرار نیست به مشتریان فروخته شوند؛ یک بنتایگا EWB آرتهنارا و یک سوپراسپرتس که با نقش گل شقایق و نوشته‌های یادبود تزئین شدهاند. این پروژه به احترام ۱۷ نفر از کارکنان سابق و همکاران بنتلی شکل گرفته است که هنگام خدمت نظامی در جنگهای جهانی جان خود را از دست دادند. در این دو خودرو، موضوع اصلی نه افزایش قدرت یا عرضه یک نسخه کلکسیونی تازه، بلکه پیوند طراحی خودرو با یادآوری بخشی از تاریخ کارکنان شرکت است.
این دو مدل با عنوان «خودروهای شقایق» یا Poppy Cars در رویداد Race of Remembrance در پیست انگلسی ولز به نمایش درآمدند. طراحی آنها از شعر «در مزارع فلاندرز» اثر جان مککری الهام گرفته و با مشارکت تیم طراحی و شبکه کارکنان مرتبط با نیروهای مسلح بنتلی انجام شده است. کنار هم قرار گرفتن یک شاسی‌بلند با فاصله محوری بلند و یک خودروی اسپرت نیز به بنتلی اجازه داده است پیام مشترک یادبود را در دو قالب متفاوت ارائه کند.
دو خودروی متفاوت با یک مأموریت مشترک
نخستین عضو این پروژه، بنتلی بنتایگا EWB آرتهنارا با نام انگلیسی Bentayga Extended Wheelbase Artenara است. عبارت EWB به فاصله محوری افزایش‌یافته اشاره دارد؛ یعنی فاصله میان محور جلو و عقب در این نسخه از بنتایگا استاندارد بیشتر است. نتیجه این ساختار، فراهم شدن فضای بیشتر برای سرنشینان عقب و تأکید پررنگ‌تر بر آسایش در سفر است. این ویژگی با جایگاه بنتایگا به‌عنوان یک شاسی‌بلند فوق‌لوکس هماهنگی دارد.
بنتایگا EWB در حالت معمول با فضای داخلی مجلل، مواد گران‌قیمت، امکانات رفاهی پیشرفته و توجه به جزئیات شناخته می‌شود. بااین‌حال، در نسخه یادبود آرتهنارا، کانون توجه از تجهیزات کابین به طرح روی بدنه منتقل شده است. سطح بدنه این خودرو محلی برای نمایش نقش‌هایی شده که به احترام، صلح و استقامت اشاره دارند؛ مفاهیمی که مبنای هویت بصری این پروژه هستند.
در سوی دیگر، بنتلی سوپراسپرتس قرار دارد که در معرفی این مجموعه از آن با عنوان کانتیننتال سوپراسپرت نیز یاد شده است. این خودرو وجه عملکردمحور و اسپرت بنتلی را نمایندگی می‌کند و در مقایسه با بنتایگا، شخصیت متفاوتی دارد. انتخاب آن در کنار شاسی‌بلند بلندمحور، امکان نمایش یک مضمون واحد را روی دو فرم بدنه با کاربرد و ظاهر متفاوت فراهم کرده است.
تفاوت میان این دو مدل، به معنای تفاوت در هدف ساخت نسخه‌های یادبود نیست. هر دو از نماد شقایق و نوشته‌های مرتبط با بزرگداشت جان‌باختگان استفاده می‌کنند. بنتلی نیز این پروژه را صرفاً تغییر رنگ دو خودرو معرفی نکرده است؛ جزئیات طراحی قرار است داستانی را منتقل کنند که به پیشینه انسانی شرکت و ارتباط آن با جامعه نیروهای مسلح مربوط می‌شود.
| موضوع | بنتایگا EWB آرتهنارا | بنتلی سوپراسپرتس |
|---|---|---|
| نوع خودرو | شاسی‌بلند لوکس با فاصله محوری افزایش‌یافته | خودروی اسپرت و عملکردمحور |
| ویژگی شاخص مدل پایه در این مقایسه | فضای بیشتر برای سرنشینان عقب و تمرکز بر راحتی | شخصیت پویاتر و تأکید بر عملکرد |
| طرح اختصاصی پروژه | نقش شقایق و نوشته‌های یادبود | نقش شقایق و نوشته‌های یادبود |
| هدف ساخت | گرامیداشت ۱۷ همکار جانباخته بنتلی در دوران جنگهای جهانی | |
| وضعیت عرضه | برای فروش به مشتریان در نظر گرفته نشده‌اند | |
چرا شقایق قرمز به محور طراحی بنتلی تبدیل شد؟
انتخاب گل شقایق قرمز به معنای استفاده از یک نقش تزئینی تصادفی نیست. این گل در بریتانیا و بسیاری از کشورهای مشترکالمنافع، نشانه‌ای شناخته‌شده برای گرامیداشت کشته‌شدگان جنگ است. بنابراین، مخاطبی که با این سنت آشنا باشد، پیش از خواندن توضیحات خودرو نیز می‌تواند ارتباط طرح بدنه را با موضوع یادبود تشخیص دهد.
پشتوانه ادبی این انتخاب، شعر «در مزارع فلاندرز» است که جان مککری، پزشک و افسر کانادایی، در سال ۱۹۱۵ و در جریان جنگ جهانی اول سرود. تصویر شقایق‌هایی که در زمینهای محل دفن سربازان جانباخته می‌رویند، از عناصر اصلی این شعر است. همین تصویر به‌تدریج جایگاهی فراتر از یک اثر ادبی پیدا کرد و با آیین‌های بزرگداشت قربانیان جنگ پیوند خورد.
تیم طراحی بنتلی این مفهوم را به زبان بصری خودرو منتقل کرده است. در نتیجه، گل‌های قرمز روی بدنه فقط برای ایجاد تضاد رنگی یا متفاوت کردن ظاهر دو مدل به کار نرفته‌اند؛ آنها بخشی از روایتی درباره فقدان، یادآوری و احترام هستند. در توضیح پروژه نیز بر مفاهیمی مانند صلح، تأمل و استقامت تأکید شده است.
استفاده هم‌زمان از نقش گل و نوشته‌های یادبود، پیام خودروها را روشن‌تر می‌کند. در یک نسخه سفارشی معمول، طرح بدنه می‌تواند بازتاب سلیقه مالک باشد، اما در اینجا موضوع به خاطره جمعی و نام همکارانی بازمی‌گردد که بنتلی قصد دارد یاد آنها را حفظ کند. این تفاوت، دلیل اهمیت معنای طرح در کنار کیفیت اجرای آن است.
نگاه تیم طراحی؛ یادبود نباید به یک روز محدود شود
رابین پیج، مدیر طراحی بنتلی، در توضیح این پروژه بر تأثیر احساسی طراحی تأکید کرده است. از نگاه او، ارزش طراحی فقط در ظاهر محصول خلاصه نمی‌شود و ارتباطی که با مخاطب ایجاد می‌کند نیز اهمیت دارد. خودروهای شقایق بر همین مبنا شکل گرفته‌اند تا علاوه بر دیده شدن، زمینهای برای یادآوری و تأمل فراهم کنند.
پیام مورد تأکید پیج این است که بزرگداشت جان‌باختگان جنگ نباید تنها به یک روز در تقویم محدود بماند. در این برداشت، حفظ یاد آنها مسئولیتی است که باید به نسل‌های بعدی منتقل شود. انتخاب خودرو به‌عنوان حامل این پیام، آن را از فضای صرفاً نوشتاری خارج کرده و در قالب محصولی قابل نمایش در یک رویداد عمومی قرار داده است.
کریس کول، مدیر خط تولید محصولات بنتلی، نیز پروژه را نمونه‌ای از به‌کارگیری مهارت فنی و هنر ساخت برای روایت داستان‌های مهم دانسته است. این نگاه توضیح می‌دهد که چرا دو محصول با شخصیت متفاوت برای اجرای طرح انتخاب شدهاند. موضوع اصلی، برتری یکی از آنها نسبت به دیگری نیست؛ هر دو قرار است یک روایت مشترک را به مخاطبان خود منتقل کنند.
مشارکت کارکنان؛ از شبکه BeReady تا شقایق‌های دست‌بافت
طراحی خودروهای یادبود تنها به فعالیت استودیوی طراحی بنتلی محدود نبوده است. تیم طراحی با شبکه داخلی BeReady همکاری کرده؛ شبکه‌ای که از کارکنان مرتبط با نیروهای مسلح حمایت می‌کند. این ارتباط می‌تواند به خود کارکنان یا اعضای خانواده آنها مربوط باشد و به همین دلیل، موضوع پروژه برای بخشی از مشارکت‌کنندگان، با زندگی شخصی و خانوادگی نیز پیوند دارد.
حضور این شبکه، پروژه را به فعالیتی مشترک میان بخش طراحی و جامعه کارکنان تبدیل کرده است. در چنین چارچوبی، یادبود ۱۷ همکار جانباخته فقط یک موضوع تاریخی برای معرفی بیرونی شرکت نیست؛ بخشی از ارتباط میان کارکنان امروز و افرادی است که نام آنها در گذشته بنتلی باقی مانده است.
کارکنان بخش تولید نیز در فعالیتی جداگانه اما مرتبط، گل‌های شقایق را با قلاب‌بافی ساخته‌اند. هدف از این اقدام، جمع‌آوری کمک مالی برای سازمان خیریه Royal British Legion بوده است. به این ترتیب، پروژه علاوه بر طراحی دو خودرو، یک بخش مشارکتی برای حمایت خیریه نیز داشته و نقش کارکنان به آماده‌سازی محصولات نمایشی محدود نمانده است.
بنتلی همچنین در سال ۲۰۲۶ رتبه طلایی برنامه Employer Recognition Scheme را دریافت کرده است. این رتبه، بالاترین سطح تقدیر در برنامه بریتانیایی یادشده برای کارفرمایانی است که از جامعه نیروهای مسلح حمایت می‌کنند. این سابقه، زمینه گسترده‌تری برای درک همکاری شرکت با BeReady و اجرای برنامه‌های یادبود فراهم می‌کند.
رونمایی در مسابقه ۱۲ ساعته یادبود در ولز
محل نمایش خودروهای شقایق، رویداد Race of Remembrance در پیست Trac Môn Anglesey Circuit در شمال ولز بود. این مسابقه استقامتی ۱۲ ساعته با حضور بیش از ۵۰ تیم و ۱۵۰ راننده برگزار شد. انتخاب چنین رویدادی برای معرفی دو بنتلی، با ماهیت پروژه هماهنگ بود؛ زیرا خود مسابقه نیز در کنار رقابت ورزشی، بر بزرگداشت جان‌باختگان جنگ تأکید دارد.
یکی از بخش‌های متمایز برنامه، توقف مسابقه برای برگزاری مراسم یادبود بود. شرکت‌کنندگان در محوطه پیت‌لین گرد هم آمدند تا یاد افرادی را که در جنگ‌ها جان باخته‌اند، گرامی بدارند. این توقف نشان می‌دهد که مراسم یادبود، برنامهای حاشیه‌ای و جدا از مسابقه نبوده، بلکه در جریان اصلی رویداد جای داشته است.
حضور بنتایگا و سوپراسپرتس نیز در همین بستر معنا پیدا می‌کند. خودروهایی که برای بزرگداشت همکاران جانباخته ساخته شدهاند، در رویدادی نمایش داده شدند که شرکت‌کنندگان آن برای همین موضوع، رقابت را متوقف می‌کنند. بنابراین، میان پیام طراحی خودروها و نحوه اجرای برنامه، ارتباط مستقیمی وجود داشته است.
البته دو بنتلی تنها خودروهای دارای طرح شقایق در این گردهمایی نبودند. یک مزدا MX-5 نسل اول مدل ۱۹۹۵ نیز با طرح هنری مشابه حضور داشت. این خودرو را مجموعه Mission Motorsport معرفی کرده بود و در طول آخر هفته چند دور نمایشی در پیست انجام داد. این سازمان از مسیر فعالیت‌های خودرویی و ورزش‌های موتوری به حمایت از اعضای جامعه نیروهای مسلح می‌پردازد.
آیا خودروهای شقایق بنتلی فروخته میشوند؟
پاسخ بنتلی درباره عرضه این دو خودرو روشن است: برنامهای برای فروش آنها به مشتریان وجود ندارد. بنتایگا EWB آرتهنارا و سوپراسپرتس این پروژه، نمونه‌هایی ویژه با هدف یادبود و حمایت از جامعه نیروهای مسلح هستند؛ نه دو نسخه سفارشی که قرار باشد پس از رونمایی وارد فهرست خرید کلکسیونرها شوند.
این نکته، آنها را از بسیاری از محصولات اختصاصی و گران‌قیمت بنتلی متمایز می‌کند. در اینجا ارزش نمادین و فرهنگی خودروها در مرکز توجه است و پروژه با قیمت فروش تعریف نمی‌شود. همچنین اطلاعات ارائه‌شده درباره این رونمایی، مبنایی برای نسبت دادن تغییرات فنی، افزایش قدرت یا ارتقای عملکرد به این دو نمونه در اختیار نمی‌گذارد؛ ویژگی اعلام‌شده، طراحی اختصاصی و مأموریت یادبود آن‌هاست.
برای علاقه‌مندان خودرو، مهم‌ترین برداشت از این خبر همین تمایز است: هر خودروی خاصی الزاماً یک محصول تازه برای بازار نیست. خودروهای شقایق بنتلی از ظرفیت طراحی و مهارت ساخت استفاده می‌کنند تا یاد ۱۷ همکار جانباخته را در فضایی مرتبط با خودرو و مسابقه زنده نگه دارند؛ پیامی که با مشارکت کارکنان و فعالیت خیریه، فراتر از بدنه دو خودرو رفته است.
در مسیری جدا از این پروژه غیرقابل‌فروش، برای خریدارانی که به‌دنبال خودروی قابل استفاده روزمره هستند، در خودروشاپ امکان خرید اقساطی خودرو کارکرده مدل ۱۳۹۰ به بالا، با شرایط منعطف و ضمانت معتبر تا سقف ۸۰۰ میلیون تومان فراهم است.
نظرات کاربران
نظرات کاربران